En collaboration avec l’Ambassade d’Italie au Maroc, ICE – Agence italienne de commerce extérieur- et Federunacoma ont organisé, jeudi 23 avril à Meknès, une conférence de presse consacrée à la technologie italienne pour la filière agricole et à la présentation du salon EIMA International 2026, rendez-vous majeur du machinisme agricole et du jardinage, prévu à Bologne du 10 au 14 novembre 2026.
La conférence qui a connu la participation de distributeurs, importateurs, transformateurs, investisseurs et journalistes, a surtout permis de mieux comprendre la lecture italienne du marché marocain et les domaines sur lesquels l’offre technologique italienne entend se positionner. Les interventions ont mis en avant un Maroc considéré comme un marché agricole en transformation, avec des besoins croissants en mécanisation, en irrigation intelligente, en technologies de précision, en équipements de transformation et en solutions capables d’améliorer la productivité dans un contexte marqué par la pression sur l’eau.
Pour les intervenants italiens, le Maroc n’est pas seulement un débouché commercial, mais un marché agricole structurant, appelé à jouer un rôle plus important dans les échanges euro-méditerranéens et africains.
Un marché agricole et agro-industriel à fort potentiel
Avec près de 38 millions d’habitants, une population jeune, une croissance attendue à 4,2 % en 2026, une monnaie présentée comme stable et plusieurs secteurs moteurs comme les phosphates, l’automobile, l’aéronautique, l’agroalimentaire, les infrastructures, les énergies renouvelables, l’électronique, le textile et le tourisme, le Maroc apparaît comme un marché solide pour les industriels italiens. Cette lecture est renforcée par son ouverture commerciale, notamment avec l’Union européenne, ainsi que par son potentiel en matière d’investissement, d’exportation et de transition énergétique. Dans cet ensemble, l’agriculture occupe une place centrale, avec un poids estimé à environ 20 % du PIB et 40 % de l’emploi. Les besoins identifiés sont connus : rareté de l’eau, gestion encore perfectible des ressources hydriques, hausse attendue de la productivité et poursuite de la modernisation. Dans ce contexte, les programmes nationaux comme le Plan Maroc Vert puis Génération Green ont contribué à installer un cadre favorable à l’introduction de nouvelles technologies, en particulier dans l’irrigation intelligente, les technologies de précision et le dessalement. L’intérêt italien ne se limite d’ailleurs pas aux équipements utilisés au champ. Il vise aussi l’ensemble de la chaîne agro-industrielle, avec des débouchés dans la transformation des agrumes, des fruits et légumes, ainsi que dans les filières laitière, meunière, oléicole, carnée et de la confiserie. Autrement dit, le marché visé va de la production à la transformation, jusqu’au conditionnement et à la réfrigération.
Des marchés porteurs
Les chiffres avancés pendant la conférence montrent l’ampleur du marché marocain pour les machines et équipements. En 2025, les importations marocaines dans ce domaine auraient atteint environ 7 milliards d’euros, l’Italie occupant le 5e rang des fournisseurs avec 452 millions d’euros d’exportations. Plusieurs segments illustrent ce positionnement : 37 millions d’euros pour les machines destinées à l’industrie alimentaire, avec une progression de 10 % et une place de premier fournisseur pour l’Italie ; 30 millions d’euros pour les machines de transformation des plastiques ; 8 millions pour les machines textiles, où l’Italie se situe en deuxième position derrière la Chine ; 35 millions pour les machines agricoles ; 47 millions pour les équipements d’emballage, avec 34 % du marché pour les fournisseurs italiens ; 22 millions pour la réfrigération, où l’Italie est annoncée comme deuxième fournisseur avec 17 % du marché ; et 6 millions pour les équipements liés au marbre, avec une position de leader.
Cette lecture dépasse le seul cadre des matériels utilisés au champ. Elle renvoie à une présence italienne déjà solide dans des activités qui touchent directement l’agriculture et l’agro-industrie, depuis la production jusqu’à la transformation, au conditionnement et au froid.
La même logique vaut pour l’élevage, également présenté comme un débouché important. La filière zootechnique représenterait autour de 35 % du PIB agricole, avec un cheptel estimé à 33 millions de têtes, une production annuelle d’environ 530 000 t de viande rouge et près de 2 milliards de litres de lait. L’aviculture a elle aussi été mise en avant, avec quelque 784 000 t de viandes blanches et près de 6,5 milliards d’œufs, couvrant les besoins du marché national.
EIMA, une vitrine mondiale utile aux professionnels marocains
EIMA 2026 était au cœur de la conférence. Ce salon s’impose comme l’un des grands carrefours mondiaux du machinisme, des équipements spécialisés et des technologies appliquées à l’agriculture. Prévu à Bologne du 10 au 14 novembre 2026, il réunit une offre très large, structurée en 14 secteurs de produits et 5 salons thématiques, avec une forte montée en puissance des demandes de participation et une capacité à rassembler des exposants, des distributeurs, des entrepreneurs, des techniciens, des décideurs et des acheteurs venus de très nombreux pays. L’édition 2024 avait déjà confirmé cette dimension avec plus de 346 000 visiteurs, dont 63 100 étrangers issus de 150 pays, 1 750 exposants et plus de 60 000 modèles de machines et équipements présentés.
Pour les professionnels marocains, l’intérêt d’EIMA tient d’abord à l’ampleur et à la profondeur de l’offre. On n’y vient pas seulement pour voir des tracteurs ou des outils de travail du sol, mais pour suivre l’évolution de tout un écosystème technique : matériels pour cultures spécialisées, équipements de récolte, composants, solutions d’irrigation, robotique, électronique embarquée, outils numériques, énergie, entretien des espaces verts, logistique et technologies de précision. Cette diversité est l’une des grandes forces du salon, car elle permet à un visiteur de lire en un même lieu les grandes directions prises par le secteur, depuis les machines classiques jusqu’aux solutions les plus avancées.
L’autre intérêt majeur est le contenu technique. EIMA se distingue par ses démonstrations en conditions réelles, ses espaces dédiés à la robotique, à l’énergie et aux usages de terrain, ainsi que par un programme très dense de conférences, séminaires et ateliers. L’édition 2026 doit à nouveau accorder une large place aux démonstrations extérieures, à la robotique, aux alternatives énergétiques, aux questions réglementaires, à la sécurité au travail, à la gestion des données et aux nouvelles approches de durabilité. Cela en fait un lieu d’observation très concret pour tous ceux qui veulent aller au-delà du discours commercial et comprendre où va réellement l’agromécanique.
Pour les opérateurs marocains, dans un contexte marqué par la pression sur l’eau, la recherche de productivité, la précision croissante des interventions, la hausse des coûts et la modernisation progressive des filières, un salon comme EIMA permet de repérer des solutions applicables à des besoins réels : irrigation plus fine, automatisation de certaines tâches, amélioration de l’exécution, réduction de la pénibilité, économies d’énergie, collecte et valorisation des données, équipements adaptés aux cultures spécialisées et à l’agro-industrie. Ce n’est donc pas seulement une vitrine technologique, mais aussi un lieu de veille, de comparaison et de préparation des investissements.
EIMA compte aussi par sa portée internationale. Le salon est conçu comme une plateforme de rencontre entre constructeurs, distributeurs, entrepreneurs agricoles et responsables publics, avec des délégations officielles organisées en lien avec l’ICE. C’est cette ouverture qui lui donne une valeur particulière pour les visiteurs marocains : elle permet de prendre la mesure des tendances mondiales, de nouer des contacts, d’identifier de futurs partenariats et de replacer les besoins locaux dans un cadre beaucoup plus large.
Une présence italienne à plusieurs niveaux
Rappelons que cette conférence s’inscrivait dans une participation italienne déjà bien visible au SIAM 2026. Porté par l’ICE, l’Ambassade d’Italie au Maroc et FederUnacoma, le pavillon italien installé au pôle international réunissait sur 150 m² une offre couvrant plusieurs maillons utiles aux filières marocaines, notamment la certification, l’emballage agroalimentaire, l’hydraulique, la transformation des viandes, le matériel végétal et le machinisme. Cette présence ne se limitait donc pas à une vitrine de matériels : elle traduisait une approche plus large, centrée sur des besoins concrets du marché marocain, depuis l’eau et la mécanisation jusqu’au conditionnement, à la transformation et à l’accompagnement technique.
La conférence venait ainsi prolonger cette présence dans un format plus stratégique, en donnant du relief à l’offre italienne, en replaçant EIMA 2026 dans cette dynamique et en offrant aux professionnels marocains un cadre direct d’échange avec les responsables italiens sur les technologies, les tendances et les pistes de coopération les plus utiles au terrain.
